Вирусный маркетинг – один из наиболее востребованных инструментов маркетинга в социальных сетях. Стратегия вирусного маркетинга заключается в создании и широкомасштабном распространении максимально интересного для пользователя контента.
Основное преимущество вирусного маркетинга состоит в том, что распространением рекламной информации занимаются сами пользователи, используя механизмы «Сарафанного радио». Для того чтобы задействовать эти механизмы, от специалистов требуется задать мощный начальный импульс кампании.
Распространение вирусного контента может проходить в различных онлайн средах:
- Блогосфера (StandAlone блоги, Твиттер, ЖЖ, LI и т.д.);
- Общетематические социальные сети («ВКонтакте», «Одноклассники»);
- Информационные социальные сети (Habrahabr, Dirty, News2);
- Фото и видео социальные сети (YouTube, Яндекс.Фотки);
- Форумная среда.
Производством вирусного контента занимаются профессионалы, которые еще на стадии разработки учитывают особенности целевой аудитории, адаптируют контент под их интересы, создают по-настоящему «цепляющий контент». При этом специалисты заранее просчитывают и сводят к нулю репутационные риски для бренда.
Существуют различные виды вирусного контента. Это может быть:
- Вирусное видео либо анимированный ролик
- Отдельный интернет-проект
- Фото или рисованное изображение
- Аудиофайл
- Необычная акция или флэшмоб
- Слух или креативный инфоповод.
Вирусный контент может смешить, удивлять, очаровывать и даже шокировать, главное, чтобы он не оставлял пользователя равнодушным.
Охват успешной вирусной кампании составляет от 100 000 до 2 000 000 потенциальных потребителей. При этом анализ эффективности показывает, что пользователи воспринимают вирусную рекламу со значительно большим уровнем доверия, нежели в случае с классической рекламой.
Аэропорт
